工商時報 陳穎芃
蘋果進軍電影產業多年後，終於交出一張亮眼成績單。由布萊德‧彼特（Brad Pitt）主演的賽車電影《F1》自6月27日上映以來，到7月6日為止票房累積超過3億美元。這不僅刷新布萊德‧彼特37年演藝生涯的開片票房紀錄，也成為蘋果影業史上最賣座的電影。
《F1》由蘋果與華納兄弟聯合發行，找來《捍衛戰士：獨行俠》導演柯辛斯基（Joseph Kosinski）與製片大腕布洛克海默（Jerry Bruckheimer）合作，展現蘋果打造暑期大片的野心。
該片由布萊德‧彼特製作公司Plan B與布洛克海默影業共同製作，製作成本超過2億美元，加上逾5,000萬美元的宣傳發行費，是蘋果近年來最具規模的院線投資。
為求票房突破，蘋果首度採取傳統片廠的宣傳策略。蘋果執行長庫克（Tim Cook）罕見出席映前活動，並與布萊德‧彼特一起在紐約蘋果旗艦店亮相。蘋果更透過Apple Pay提供購票優惠，並使用iPhone技術在真實賽車場拍攝高畫質畫面，突顯科技與影像融合的優勢。
《F1》成功讓外界重新評估蘋果在影視產業的潛力。先前蘋果重金製作的《花月殺手》、《機密特務：阿蓋爾》與《拿破崙》等大片雖口碑不俗，卻在票房上未能達到預期，引發市場質疑蘋果是否適合經營傳統電影業務。
然而，《F1》的成功不僅可能催生續集，更被視為蘋果邁向系列電影與自有IP開發的重要轉折點。
未來蘋果將繼續推進多項電影計畫，包括改編自美泰（Mattel）玩具品牌、由約翰‧希南主演的《Matchbox》，以及與導演史派克‧李、演員萊恩‧雷諾斯合作的新作。隨著串流平台Apple TV+同步受惠，《F1》無疑是蘋果在好萊塢最成功的一步棋。曾與蘋果合作《拿破崙》的製片人凱文‧沃許表示：「《F1》的成功證明蘋果不只是玩票，而是準備在影視產業長期深耕。」
